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- 越来越贵的李宁，终于跌落神坛？_品牌_运动_消费者
2021年，因为国际品牌相关争议，消费者开始大规模转向国产品牌，李宁也顺势接住了泼天的流量和富贵。 从前买耐克、阿迪达斯的消费者，只会将需求转移到同等价位的产品；而在国货的选择上，李宁当时能够给消费者中高端、…
- 越来越贵的李宁，终于跌落“神坛”？
当潮水退去、风向改变，李宁终究缺了点后劲。 “李宁真的越来越贵了。 ”两三年以前，就曾有消费者如此抱怨。 只是彼时的 简单来说，产品定位是关键，产品竞争力是根本，李宁这两方面都没做好。 消费降级，留给李宁的时间还有多少？ 自1996年创刊，新周刊一直致力于成为一个时代的观点供应商、资讯整合商、视觉开发商、传媒运营商，始终保持以最敏锐的视角，观察与记录中国社会变迁，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。 作为中国最新锐的生活方式周刊，《新周刊》不仅革新了传统的传媒理念，独创了一套极具特色的传媒方法论，更是推出了一系列广受欢迎的原创话题和深度报道，成为一个时代的体温计。
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遗憾的是，李宁不仅没有及时刹车清库存，反而踩下了“高端化+年轻化”的油门，开始快速谋求转型。 此前李宁主打亲民，消费群体主要是70后和80后，品牌想要抓住年轻人的决心很足，还特意改了logo，品牌主张也更改为“make the change”。 但狂轰滥炸的新广告既令老顾客难以适应，研发和设计也没跟上90后的审美。 接着，李宁连续亏损三年，资金链几近断裂，一度走到了大规模关店的地步。
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一转眼到了现在，其总市值已经跌去了80%以上，剩下507亿港元左右。 如今的李宁，掉队了。 （图 视觉中国） 而在近日，国内上市运动品牌纷纷发布2023年财报，李宁成为其中唯一利润下滑的公司，营收275 98亿元人民币，同比增长7%，净利润31 87亿元，同比减少21 58%。 而稳坐头把交椅的安踏营收623 56亿元人民币，净利润102 36亿元，同比增长34 9%。 相比之下，李宁的境地确实显得有些进退失据。 即便如此，曾经被人们“野性消费”的李宁，也并未收获太多同情，甚至不乏消费者“脱粉回踩”。 从亲民的“平替”到前卫的“国潮”，再到如今的高端运动品牌，李宁究竟是怎么丢了路人缘的？ 起起落落，一切皆有可能 国货崛起，如今已经谈不上是新鲜事了。
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2018年的纽约大秀，国产、国潮的风头正起，将国货、国潮与李宁深度绑定，随后的业绩也反映了这种时运的力量，业绩不止翻番。 然而， 又过了三四年，随着越来越贵的价格和更下沉的市场趋势，李宁似乎又一次走下神坛？
- 越来越贵的李宁，终于跌落神坛？|李宁_新浪财经_新浪网
只是彼时的李宁风头正盛，线下门店大排长龙，动辄几千元的限量款发售即售罄，这类评价的声量还不大。 过去，作为“国潮一哥”，李宁从不缺少拥趸。 每逢有人吐槽价格问题，必定会引起另一方的反驳：“难道只有耐克、阿迪达斯配炒鞋吗？ 好看的国货为什么不能炒呢？ 但，它从神坛走下的速度，比国潮起落的速度还要快。 在2021年巅峰时期，李宁总市值达2800多亿港元。 一转眼，到现在，其总市值已经跌去了80%以上，剩下507亿港元左右。 而在近日， 国内上市运动品牌纷纷发布2023年财报，李宁成为其中唯一利润下滑的公司，营收275 98亿元人民币，同比增长7%，净利润31 87亿元，同比减少21 58%。 而稳坐头把交椅的安踏营收623 56亿元人民币，净利润102 36亿元，同比增长34 9%。
- 越来越贵的李宁，跌落神坛总市值已经跌去80%以上
相比之下，李宁的境地确实显得有些进退失据。 即便如此，曾经被人们“野性消费”的李宁，也并未收获太多同情，甚至不乏消费者“脱粉回踩”。 从亲民的“平替”到前卫的“国潮”，再到如今的高端运动品牌，李宁究竟是怎么丢了路人缘的？
- 越来越贵的李宁终于跌落神坛 (图) 运动品牌 | 国货 | 高端 . . .
“李宁真的越来越贵了。 ”两、三年以前，就曾有消费者如此抱怨。 只是彼时的李宁风头正盛，这类评价的声量还不大……但，从神坛走下的速度，比国潮起落的速度还要快。 在2021年巅峰时期，李宁总市值2800多亿港元。
- 越来越贵的李宁，终于跌落神坛？
1990年，在健力宝创始人李经纬的帮助下，退役两年的体操王子李宁，用自己的名字创立了个人运动品牌。 那一年在北京举办的第十一届亚运会上，李宁以“采用国产品牌有利于建立国人自信”为由说服了组委会，成为赛事赞助商，一炮而红。
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